曾经辉煌的安利、雅芳、如新们,如今过得怎么样?
启信宝|2019-01-08
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整理自每日经济新闻


安利,做名词用时它是全球最大的直销公司,做动词用时,它的意思类似推销、推荐。安利从名词变成动词,在一定程度上反映了直销这种模式的威力,而直销在发展过程中和传销一直如影相随。在天津权健被调查之际,曾经辉煌的安利雅芳如新们,如今过得怎么样?


四个直辖市中,天津的内资直销企业最多


全国有91家持牌的直销公司,其中内资企业58家,外资企业33家。2017~2018年,商务部收紧口袋,两年只发了3张直销牌照,2018年更是只发了1张。


直销牌照获批有两个高峰期,2006~2007年有21家企业拿到直销牌照,以外资为主。2015~2016年是第二个高峰,以卫康东阿阿胶康美来、康尔等内资企业为主,一共35家。

权健在国内直销行业排第四


根据道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心共同发布的《2017年中国直销企业业绩报告》显示,参与统计的63家企业在2017年创造了1964.43亿元的业绩。


其中,无限极以213亿元的成绩位居2017年业绩排行榜榜首,这是无限极自2015年以来连续第三年位居榜首位置。无限极李锦记旗下公司。安利与完美紧随其后,双方也是继2016年后再度并列第二。权健在国内直销行业排第四。

从全国各省份业绩来看,作为“第一直销大省”的广东省在2017年取得了700.73亿元的业绩,占1964.43亿元业绩总额的35.6%。天津紧随其后,但309亿元的业绩总额与广东省相比还是存在一定的差距,上海、江苏和北京分别以244.7亿元、222.2亿元、201.6亿元的总业绩位居三到五位。

“全球直销百强”有22家来自中国


2018年5月,美国直销杂志《直销新闻》《Direct Selling News》公布了2018年度“DSN年度全球直销100强榜单”(DSN Global 100 ),全球100强直销企业总收入达852亿美元,99家企业营收超过1亿美元,其中有24家公司的营收达到或超过了10亿美元。

我国共有22家直销公司上榜,这些公司分别是:无限极、中脉、尚赫、新时代、隆力奇、权健、三生、华林、金天国际、罗麦科技、绿之韵、太阳神、安惠、安然、北方大陆、绿叶、美罗国际、康力、理想国际、金木、天狮、金士力佳友。


安利雅芳如新们如今过得怎么样


安利1992年进军中国大陆市场,迄今为止支付给营销人员的报酬累计达992亿元。安利总裁道格·德沃斯(Doug DeVos)2017年告诉路透社,中国是安利最大的市场,带来了26亿美元的收入,占安利全球销售份额的30%。


安利中国官网上,公布的年销售额止步于2013年。2014年起,安利中国区业绩连续三年下滑,2015年把国内直销企业第一的位置让位本土企业无限极。2013年也是安利在全球销售业绩的高峰。

1990年11月,雅芳在广州设立了第一家中外合资的广州雅芳有限公司,开始从事直销经营。打扮入时、口齿伶俐的雅芳直销员(又称雅芳小姐)通过直销模式,迅速占领国内高档化妆品市场,“雅芳小姐”也令很多女性艳羡。到1997年,雅芳小姐数量一度高达35万人,雅芳中国的年营业额也达到了10亿人民币。


2003年的巅峰时期,雅芳中国曾完成24亿元的销售额,销售网点更是一度突破1万个。如今,超过130岁的雅芳在中国市场辉煌不再。


这些年来,雅芳也没有停止过自救。现在打开雅芳官网,映入眼帘的是流量小生邓伦。


美国品牌如新2003年正式进入中国内地市场,2006年获得中国首批直销牌照。截至2013年12月,如新在大中华累计投资近35亿人民币,大中华区年营业额突破10亿美元。


2014年初,《人民日报》连发三篇文章,炮轰如新集团涉嫌违法经营,直指其在中国开展"传销"活动。消息一出,如新股价当即跳水,其中一日跌幅至26%。在一系列舆论谴责下,如新道歉,宣布暂停在华招募分销商。


如今,中国大陆已超过美国成如新最大市场。

在国内,对于部分直销企业涉嫌传销的报道与指控长期存在。正如人民日报评论称,一个权健倒下,但仍有不少类似权健的企业在逍遥,保健品问题仍在横行,传销乱象仍在肆虐。抛弃毕其功于一役的思维,久久为功,再接再厉,做好打持久战的准备。


文中提到的相关企业

在营(开业)企业
12610 万美元
1992-10-31
在营(开业)企业
8000 万人民币
1999-04-26
在营(开业)企业
65402.1537 万人民币
1994-06-04
存续(在营、开业、在册)
8000 万人民币
2004-08-20
存续(在营、开业、在册)
34500 万人民币
2004-02-17
在营(开业)企业
10000 万人民币
1992-12-08
在营(开业)企业
51788 万港币
1995-12-25
在营(开业)企业
1679.5 万美元
1990-01-23
存续(在营、开业、在册)
3007 万美元
1993-03-28

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