反转:腾讯被“老千妈”骗了?
启信宝|2020-07-01
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关键字:老干妈腾讯


“不打广告”的老干妈因“欠广告费”上了热搜。


6月29日,中国裁判文书网发布的一份民事裁定书显示,腾讯申请冻结了老干妈名下1624万元的财产,随后腾讯解释称,老干妈腾讯侧投放了千万元广告,但未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果,因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。


不过,随后老干妈迅速反击,6月30日晚间,老干妈通过官方微信发布正式声明称,经核实,公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。


老干妈还表示,已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定立案侦查。对于该事件给其造成的不良影响,保留追究相关主体法律责任的权利。



或于QQ飞车广告有关 


虽然老干妈在声明中明确未与腾讯公司进行过任何商业合作。不过,外界猜测此次纠纷或许与腾讯旗下的QQ飞车有关。


2019年4月,QQ飞车手游S联赛春季赛开幕之际,QQ飞车方面曾宣布与老干妈展开合作,老干妈成为S联赛最新的行业年度合作伙伴,称这是老干妈首次与电竞的跨界合作。


QQ飞车中出现了多款老干妈字样的服装,在游戏中的广告牌上也出现了老干妈;与此同时,微博上还出现了#老干妈漂移火辣辣#的话题讨论。



2019年10月,QQ飞车官方百家号发布的一则文章则表示,企鹅电竞携手QQ飞车手游重磅推出了由老干妈冠名赞助的全新节目——Q飞小食堂。


虽然此次合作究竟真相如何,目前不得而知,但不做广告宣传,和不上市融资一样,都曾是老干妈创始人陶华碧所坚持的原则。


不过这一原则显然随着老干妈管理层变化有所动摇。2014年6月,老干妈股权结构变更,陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行(曾用名李辉),自己全身而退,老干妈进入“后陶华碧时代”。


做广告的老干妈 


随着老干妈公司新的管理层上台,老干妈品牌开始开启年轻化的大幕,老干妈广告也开始出现在大众的视野中。


2018年9月,春夏纽约时装周上,老干妈卫衣亮相T台。这件定制卫衣选用了时尚界经久不衰的红色,正中间的印花图文是老干妈的品牌LOGO,左侧印有“国民女神”字样,右侧印有英文字样。


当时这款卫衣的标价高达120美元,但并不对外销售。只有在老干妈的天猫旗舰店里,下单价值1288元的99瓶组合装老干妈酱,才能拥有这款定制卫衣。


老干妈天猫店营业额也由此增长了240%。老干妈电商负责人李俊俣当时表示,“老干妈是非常佛系的品牌,没想到能以这种方式再度走红,品牌上下很震惊。”


此外,老干妈还曾和男人装合作,合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品。两款手提袋上分别印着“国民女神”和“火辣教母”字样,艺术风格也是颇为“热辣”。


更有甚至,2019年9月,老干妈凭借一则魔性十足的广告走红网络。


当时,一则“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。视频中,“国民女神”老干妈创始人陶华碧不仅“重返十八岁”,还教大家拧开罐子,接地气歌词也有趣又魔性。


不仅如此,微博上还推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。


#南北饭圈#话题中,老干妈代表南队发声,约上了北方的“王致和”品牌,南北调味品大战的由头大大增加了社交话题讨论度。


纠纷或成最大广告 


老干妈涉足的广告的部分原因源于业绩的下滑,陶华碧隐退后,2014年到2018年老干妈的销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元(2015年未披露)。


不过,在广告动作最大的2019年,老干妈收入突破50亿元,同比上涨14.43%,创历史新高。这也是老干妈业绩连降两年后,首次停止下滑。


同样是2019年,陶华碧的两个儿子李贵山和李妙行均以45亿元的财富排在胡润百富榜的第912位。而他们也是贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(老干妈)的两位股东,其中陶华碧次子李妙行持股51%、长子李贵山持股49%。


根据启信宝的最新消息,此次腾讯老干妈的官司将于2020年7月17日在深圳南山区人民法院开庭,不管此次事件结果如何,或许这一事件本身对于老干妈就是一个最大的广告。


最新更新: 


据微信公众号“贵阳公安双龙分局”7月1日通报,近日,我局接贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(以下简称“老干妈公司”)报案称:有不法人员冒充该公司名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司(以下简称“腾讯公司”)签订合作协议,导致被腾讯公司起诉。


经我局初步查明,系犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。


目前,曹某等3人因涉嫌犯罪已被我局依法刑事拘留。案件正在进一步办理中。





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存续(在营、开业、在册)
1000 万人民币
1997-10-05
存续(在营、开业、在册)
6500 万人民币
1998-11-11

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